Marka Yaratmanın 22 Kuralı

1- Yayılma Kuralı: Bir markanın gücü yayılma alanı ile ters orantılıdır. Tüketicilerin zihninde güçlü bir marka yaratmak istiyorsanız, markanızı daraltmak zorundasınız, genişletmek değil. Uzun vadede markanızın yayıldığı alanı genişletmek, gücünüzü azaltacak ve imajınızı azaltacaktır.

2- Daralma Kuralı: Bir marka hedefini daraltırsa daha güçlü olur. Perakendecilik alanında pek çok kategori katili aynı beş adımlık yolu izler: Hedefi daralt, azami stok yap, ucuza al, ucuza sat, kategoriye hükmet.

3- Tanıtım Kuralı: Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır, reklamla değil. Bugün markalar doğuyor, inşa edilmiyor. Tanıtım için en iyi yol ilk olmaktır.

4- Reklam Kuralı: Bir kere doğduktan sonra, sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır. Liderler reklamı rekabetçi ataklara karşı markalarını koruma altına alan bir sigorta olarak kabul etmelidir.

5- Kelime Kuralı: Bir marka, tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmalıdır. (Başka kimsenin sahip olmadığı)

6- Referans Kuralı: Herhangi bir markanın başarısı için vazgeçilmez unsur, otantiklik iddiasıdır. Liderlik, bir marka için referans yaratmanın en direkt yoludur.

7- Kalite Kuralı: Kalite önemlidir. Ancak kalite tek başına bir marka yaratamaz. Güçlü bir marka inşa etmek istiyorsanız tüketicinin zihninde güçlü bir kalite algılaması yaratmak zorundasınız.

8- Kategori Kuralı: Lider marka, kategoriyi geliştirmeye çalışır, markayı değil.

9- İsim Kuralı: Uzun vadede bir marka, bir isimden başka hiçbir şey değildir.

10- Genişlemeler Kuralı: Bir markayı en kolay baltalama yolu, ismini her şeye koymaktır.

11- Arkadaşlık Kuralı: Bir kategori yaratabilmek için, bir markanın diğer markaları da davet etmesi gerekir. Hakim marka rakiplerine katlanmakla kalmamalı, onları davet de etmelidir.

12- Jenerik Kuralı: Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri, markaya bir jenerik isim vermektir. Genel olarak yapmanız gereken faaliyet alanı bağlamından düzgün bir sözcük bulmanız ve bunu markanızın temel işleviyle bağdaştırmanızdır.

13- Şirket Kuralı: Markalar markalardır. Şirketler şirket. Arada Bir Fark Var.

14- Alt Marka Kuralı: Markalamanın yaptığını, alt marka yaratma yıkabilir. Basit düşünün. Müşteri gibi düşünün ve göreceksiniz markanız çok daha başarılı olacak.

15- Kardeşler Kuralı: İkinci bir markayı piyasaya sürmek için yer ve zaman vardır.

16- Biçim Kuralı: Bir markanın logosu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır. Her iki göze de uygun olarak...

17- Renk Kuralı: Bir marka, ana rakibinin kullandığının tam tersi bir renk kullanmalıdır.

18- Sınırlar Kuralı: Global markalamada engeller yoktur. Marka hiç bir sınır tanımamalıdır.

19- İstikrar Kuralı: Markalar bir gecede inşa edilmiyor. Başarı on yıllarla ölçülür, yıllarla değil.

20- Değişim Kuralı: Markalar değişebilir ancak çok nadiren ve yalnıza çok dikkatli olarak.

21- Ölümlülük Kuralı: Hiçbir marka sonsuza dek yaşamaz. Kimi zaman en iyi çözüm ötenazi olur.

22- Tekillik Kuralı: Bir marka için en önemli yön tek görünüşlü olmasıdır.

Pazarlama ve İletişimin Yeni Kuralları

Pazarlama ve İletişimin Yeni Kuralları Kitap Özeti

View more presentations from Murat Can Demir

Murphy Kuralları

1. Hiçbir şey goründüğü kadar kolay değildir.
2. Her şey düşünüldüğünden daha fazla zaman alır.
3. Eğer birkaç şeyin ters gitme olasılığı varsa, en fazla zarar verebilecek olan ters gidecektir.
4. Bir işte ters gidebilecek dört yol gorüyorsanız ve bunları başarıyla atlatırsanız o zaman beşinci bir ters yol olduğunu göreceksiniz.
5. Her şeyi kendi haline bırakırsanız, kotü de en kotüye kayar.
6. Ne zaman bir şey yapmaya kalksanız, başka bir şeylerin daha önce yapılmış olması gerektiğini görürsünüz.
7. Her çözüm yeni sorunlar doğurur.
8. Hiç bir şeyi kazadan beladan uzak tutmak mümkün değildir, çünkü aptallar öyle beceriklidir ki...
9. Doğa her zaman gizli rüzgar değişikleriyle taraf tutar.
10.Doğa ananın kimin anası olduğu pek belli değildir.

http://members.tripod.com/serbestcizgi2/arsiv.htm 'dan

1. Toleranslar tek yönlü olarak maksimum zorluğun olduğu noktaya doğru birikir.
2. Bir proje 'n' tane uzman gerektiriyorsa, her zaman 'n-l' tane uzman bulunur.
3. Bir motor yanlış yöne döner.Otomatik arıza giderici devre, öteki devreleri tahrip eder.
4. Hızlı devreye giren bir sigortanın koruduğu
bir transistör, en önce atan sigortayı korumaktadır.
5. Bir başarısızlık ancak son kontrol yapıldıktan sonra ortaya çıkar.
6. İşe alınan bir uzman ya da satın alınan bir araç uzunca bir süre yeterli gözükür; ta ki son kontrol yapılana dek.
7. Ancak, bir kapağı açmak için üzerindeki 16 vidanın sonuncusunu çıkardıktan sonra, yanlış kapağı açtığınızı fark edersiniz.
8. Bir kapak 16 vidayla iyice sıkıştırıldıktan sonra contalann takılmadığı fark edilir.
9. Bir alet toparlanıp kapağı kapatıldıktan sonra dışarda parça kaldığı fark edilir.

http://members.tripod.com/serbestcizgi2/mizah.htm 'dan


Murphy Kanunları:

- Murphy'nin altın kuralı: Altını olan kanunu koyar!

- Murphy Felsefesi: Gülümse... Yarın daha kötü olacak.

- Murphy sabiti: Dünyadaki nüfus sürekli artar ama toplam zeka sabit kalir.



Ve diğerleri...

- Herhangi bir şeyin olma olasılığı, arzu edilirliğiyle ters orantılıdır.

- Mümkün olan en kötü koşullar, er ya da geç, mutlaka ortaya çıkar.

- İşler iyiye gitmeden önce kötü gider... İşlerin iyiye gidebileceğini kim söyledi?

- İyi başlayan her şey kötü biter... Kötü başlayan her şey daha da kötü biter.

- Eger bir deney basarili olmuşsa, ters giden bir şeyler var demektir...

- Herhangi bir bilgide sayılar çok doğru gözüküyorsa boşuna kontrol etmeyin, yanlıştırlar.

- Her sağlıklı erkeğin zengin olmak için, asla işlemeyecek, gizli bir planı vardır.

- Bankadan bir kredi almak için, önce o paraya ihtiyacınız olmadığını ispat etmeniz gerekir.

- Faturalar elinize alacaklarınızdan iki kat hızlı ulaşır...

- İki tür insan vardir: insanlari iki türe ayiranlar ve ayirmayanlar.

- Aradığınız şeyi en son baktığınız yerde bulursunuz.

- Tıkanık trafikte, diğer şerit her zaman daha hızlı akar.

- Hayatta güzel olan herşey ya illegal, ya ayıp yada şişmanlatıcıdır.

- Yere düşen herşey ulaşılması en zor köşeye yuvarlanır

- Eger sıkışmışsa zorlayın... Kırılırsa, değiştirilmesi gerekiyormuş demektir.

- Eğer kendini iyi hissediyorsan endişelenme, geçer! (Tansel Yılmaz)

http://www.erkekadam.com/miz/miz.asp?mak_id=27 'dan

Az bilinen Murphy kuralları:

-Bir seyi firlatmazsaniz, kimseyi vurmazsiniz!..

-Her isini baskasina yaptiranlar için imkânsiz yoktur..

-Hangi kuyruga girerseniz girin, digeri daha hizli ilerler..

-Takim çalismasi, sorumlulugu baskasina atmak için en ideal
modeldir..

-Firsat, genellikle en uygunsuz zamanda kapiyi çalar..

-Eger hersey ve herkes karsi taraftan size dogru geliyorsa,
yanlis yoldasiniz demektir..

-Birseyi herkesin anlayacagi kadar açik anlattiysaniz,
mutlaka anlamayanlar vardir..

-Dükkandaki ayakkabi ayaginiza uyuyorsa,
mutlaka en çirkin ayakkabidir..

-Dogru kararlar tecrübenin ürünüdür..
Tecrübe, yanlis kararlarin ürünüdür..

-Hayat ancak geriye giderek anlasilir.
Ancak hayat ileri dogru yasanir..

-Birseyi parçalamak, onu birlestirmekten kolaydir..

-Iki monolog, bir diyalog etmez..

-Bir komite, birden fazla midesi olan
ve bir tane beyni olmayan bir yaratiktir..

-Aradiginiz bir seyi hemen bulmanin kestirme yolu,
baska birseyi aramaktir..

-Herkesi memnun etmek isterseniz, kimse memnun olmaz..

-Bir iste vazgeçilmez adam olmayin..
Vazgeçilmezseniz, terfi de edemezsiniz..

-Eger son dakika olmasaydi, hiçbir önemli is yetistirilemezdi..