Marka Hikâyeleri

Markalar, internet ve dijital dünyanın gelişmesiyle beraber kendilerini ve kampanyalarını anlatmak için kendilerinin oluşturdukları hikaye anlatımını kullanmaya başladılar. İyi bir anlatımla yazılmış bir hikaye , insanları her zaman etkiler. Markalar da bunun farkına vararak, insanlar üzerinde etkilerini arttırmak ve daha fazla oluşturmak için hikaye anlatımına başvurdular.

İyi bir marka hikayesi oluşturmak için;

·      Hikayelerde anlatımından kullanılan en önemli faktör kahramanlardır. İyi bir marka hikayesi oluşturabilmek iyi bir marka kahramanına ihtiyacınız vardır. Kahramanın yanı sıra yer ve zaman kavramları da hikayeyi anlatırken önemlidir.

·         Marka hikayenizin giriş, gelişme ve sonuç bölümleri olmalıdır.

·   Marka hikayesi oluştururken, marka ve tüketici arasında duygusal bir bağ oluşturmayı hedeflemelidir.

·         Markanız için oluşturacağınız hikayeler, markanızla birebir tutarlı olmalıdır.

·    Markanızın hikayesini hedef kitlenize anlatırken, canlı ve yaşanmış gibi anlatılmasına önem verin.

·    Hedef kitlenize hikayenizi anlatırken, gerçekleri konuşun ve bunun markanızın imajıyla ve kimliğiyle örtüşmesini sağlayın.

·         Marka hikayenizi anlatmanın yanı sıra hikayenizin elinizden geldiği kadar görselleştirin. Çünkü tüketiciler görselleri daha kolay hatırlarlar.

·   Markanızın hikayesini internet üzerinden yayınlamaya başladıktan sonra, hedef kitlenizle etkileşimde bulunup, yeni hikayelerinizin geliştirilmesine yardımcı olun.

·         Marka hikayenize isim verdikten sonra, hikayeyi hashtag kullaranak, sosyal medya üzerinden kampanyalar yaratın.

Marka Hikayelerini Kullanan Markalar

Coco Channel

Coco Channel markasının yapmış olduğu videoyu izlediğinizde bir markanın kahramanını göreceksiniz ve markanın kahramanın hayatının özellikleri ile beraber markayla olan ilişkisini göstermekte. Aynı zamanda bir markanın nasıl kurulduğuna şahit olacaksınız. Ve bir videoyu internete yüklediğinizde 6 milyondan fazla kişinin izlediğini düşünün. Bu 6 milyondan fazla kişiyi etkilemek demek aynı zamanda çünkü anlatılan hikaye gerçekten ilgi çekici ve çok iyi bağlantılarla kurulmuş. Giriş, gelişme ve sonuç bölümleri için bence fazla söze gerek yok 

Apple

   

Apple markası ‘’Our Signature’’ videosunda yaşamdan örnekler vererek, ürünlerinin yaşamımızda yerlerini anlatıyor. Bütün ürünlerinin yaşamımızda yerlerini gösterip, onlarla nasıl bağımız olduğunu anlatıyor. Çok kısa ama açık ve net.

Jack Daniel’s

   

 Jack Daniel’s markası ‘Legend’ kampanyası ile kendisini Rock&Roll müzik tarzının tarihiyle birleştirerek konserlerden görüntüler, bilet taslakları v.b. gibi örneklerle kendini anlatıyor.

Unutmadan ‘Gerçekler anlatır, hikayeler satar’

Not: Bu yazı aynı zamanda BrandTalks sitesinde de yayınlanmıştır.

Marka Dövmeleri

İnsanların birçoğu markaların onlara güç ve statü kazandıracağını düşündürür ve bazı araştırmalara göre de bazı markaları tercih ederken, bunu dikkate alarak satın alma yaptıkları gözlenmektedir.

Apple ile ilgili araştırma yaparken karşıma çıkan ve üzerime daha çok düşünmemi sağlayan marka dövmeleri... Bazı insanlar markaları severler ve onu her yerde konuşurlar ama bazıları resmen taparlar.

İnsanlar vucütlarına bir markanın dövmesini neden yaptırır? Bunu ona yaptıran neler olabilir? İşte o sebeplerden bazıları

1-Sosyal gruplara dahil olmak: Marka dövmeleri aynı değerleri,ilgileri paylaşan insanların benzer sosyal gruplarla bağ kurmasına yardım eder. Marka dövmeleri gruba ait olan kişilere mesaj gönderir.Eğer bu gruplara üye ise anlayabilirsin.


2-Değerli gruplar bulmak: Marka dövmeleri müşterilere kişisel değerini hatırlatır. Dövme özel anlamıyla birlikte kalıcı bir rozettir. Dövme sahip olduğu markayla birlikte deneyimler,duygular,diğer topluluklarla bağ yaratmasını sağlar. Dövmenin tek bir resmi karmaşık duygular ve hisler serisini kapsar.

3-İdeallerine bağlanmak: Marka dövmeleri müşterilerinin ideal hayatlarının hatırlatıcılarıdır. Markalar kendine özgü idealler getirir. Buna en iyi örnek olarak Apple markasını verebiliriz. Çünkü Apple markasının kendisine özgü ayrılmaz yaratıcılık,güzellik ve söylemleri vardır.

Ve o dövmelerden bazılarını aşağıdaki resimlerde bulabilirsiniz.

Kaynak:CultBranding

Her Yönüyle Markalaşma

Markalaşma konusu pazarlamanın içinde önemli konulardan birisidir ki şu anda ülkemizdede birçok şirket bunu yapmaya çalışmaktadır ancak pek çoğu başarılı olmakla beraber bazıları dünya markalar ligine bile giremiyor çünkü sadece ulusal olarak bir marka kalıyor. Bugün RSS okuyucuma göz atarken about.com'da bir yazıyla karşılaştım ve her yönüyle markalaşmanın adımlarını okudum

Bakalım markalaşmanın adımlarında neler varmış

Adım 1: Marka kişiliğinizi ve değerini,şirket kültürünü senkronize edin

Ayrıştırmayı yaparken İnsan Kaynakları ve Pazarlama Departmanınız şirketin içsel ve dışsal ortak değerlerini senkronizasyonda sağlamalıdır.

Adım 2: Çalışanlarınızı markanızın arkasına alın

Markanızın değer kriteriyle beraber işe alımları ve ödüllendirmeleri belirleyin. Etkin marka vaadi temsil edecek doğru beceri ve kabiliyetleri arayın.

Adım 3: Markanızın değerini ve davranışlarını tekrar tekrar açıklayın.

Markanızın sözünü yansıtacak,markanızın davranışlarını açıklamak ve markanızın değerini güçlendirmek için içsel iletişimi kullanın.İkinci bir nitelik oluşana kadar bunu yapın.