Marka Dövmeleri

İnsanların birçoğu markaların onlara güç ve statü kazandıracağını düşündürür ve bazı araştırmalara göre de bazı markaları tercih ederken, bunu dikkate alarak satın alma yaptıkları gözlenmektedir.

Apple ile ilgili araştırma yaparken karşıma çıkan ve üzerime daha çok düşünmemi sağlayan marka dövmeleri... Bazı insanlar markaları severler ve onu her yerde konuşurlar ama bazıları resmen taparlar.

İnsanlar vucütlarına bir markanın dövmesini neden yaptırır? Bunu ona yaptıran neler olabilir? İşte o sebeplerden bazıları

1-Sosyal gruplara dahil olmak: Marka dövmeleri aynı değerleri,ilgileri paylaşan insanların benzer sosyal gruplarla bağ kurmasına yardım eder. Marka dövmeleri gruba ait olan kişilere mesaj gönderir.Eğer bu gruplara üye ise anlayabilirsin.


2-Değerli gruplar bulmak: Marka dövmeleri müşterilere kişisel değerini hatırlatır. Dövme özel anlamıyla birlikte kalıcı bir rozettir. Dövme sahip olduğu markayla birlikte deneyimler,duygular,diğer topluluklarla bağ yaratmasını sağlar. Dövmenin tek bir resmi karmaşık duygular ve hisler serisini kapsar.

3-İdeallerine bağlanmak: Marka dövmeleri müşterilerinin ideal hayatlarının hatırlatıcılarıdır. Markalar kendine özgü idealler getirir. Buna en iyi örnek olarak Apple markasını verebiliriz. Çünkü Apple markasının kendisine özgü ayrılmaz yaratıcılık,güzellik ve söylemleri vardır.

Ve o dövmelerden bazılarını aşağıdaki resimlerde bulabilirsiniz.

Kaynak:CultBranding

Pazarlama 3.0 Şifreleri

Pazarlama sürekli gelişen ve bilgileri gün gettikçe büyüyen bir bilim.Pazarlama günümüze kadar Pazarlama 1.0, Pazarlama 2,0 ve son olarak gelen Pazarlama 3.0 olarak karşımıza çıkıyor.

Pazarlama 3.0'ın en güzel yanı insan merkezli ve değerlere dayalı olması.

Pazarlama 3.0 ile ilgili bazı bilgiler aktarmak istiyorum. İşte onlardan bazıları:

-Pazarlama 3.0 büyük oranda pazarlamacıların, insanların endişe ve arzularının farkına varma yetenekleri üzerine inşa ediliyor.

-Pazarlama 3.0 fikri ilk olarak, Kasım 2005'te, başında Hermawan Kartajaya'nın bulunduğu, Güneydoğu Asya'da kurulu bir pazarlama şirketi olan MarkPlus'ta çalışan bir grup danışman tarafından geliştirildi.

-Pazarlama 3.0 Doğuda doğdu ve orada şekillendirildi.

-Pazarlama 3.0 insanları sadece tüketcileri olarak görmek yerine, pazarlamacılar onlara artık aklı, kalbi ve ruhu olan ''insanlar'' olarak yaklaşıyor.

-Pazarlama 3.0, pazarlama kavramını insan özlemleri, değerleri ve ruhu düzeyine çıkarıyor.

-Pazarlama 3.0, tüketicilerin öteki ihtiyaç ve umutlarının asla göz ardı edilmemesi gereken bütünsel insan olduğuna inanır. Bu sebeple Pazarlama 3.0, duygusal pazarlamayı, insan ruhu pazarlamasıyla tamamlar.

-İşbirlikçi Pazarlama, Pazarlama 3.0'ın birinci yapıtaşıdır. Pazarlama 3.0'ı uygulayan şirketler dünyayı değiştirmeyi amaçlar. Bunu tek başına yapamazlar. Karşılıklı bağlantılı ekonomide şirketler birbirleriyle, hissedarlarıyla, kanal partnerleriyle, çalışanlarla ve tüketicilerle işbirliği yapmak zorundadır. Pazarlama 3.0 benzer değer ve arzulara sahip iş kuruluşları arasındaki işbirliğidir.

-Kültürel Pazarlama, Pazarlama 3.0'ın ikinci yapıtaşıdır. Pazarlama 3.0'ı uygulayan şirketlerin, kendi işleriyle ilgili topluluk meselelerini anlamaları gerekir.

-Pazarlama 3.0'la birlikte değişen bir pazarlama tanımı olmuştur. Buna göre Amerika Pazarlama Derneği'nin 2008 yılında yaptığı Pazarlama kavramı; ''Pazarlama; tüketiciler, müşteriler, partnerler ve genel olarak toplum için değer taşıyan tekliflerin yaratılması, iletilmesi sevk değiiş tokuşunu sağlayan faaliyet, kurumlar kümesi ve süreçleridir.''

-Pazarlama 3.0'ı gündeme getiren üçüncü kuvvet, yaratıcı toplumun yükselişidir.

-Pazarlama 3.0'da pazarlamacıların tüketicilerin kalbini kazanmak için onların akıl ve ruhlarına aynı anda seslenmesi gerekir.

-Pazarlama 3.0'da markanız birkere başarıya ulaştı mı,artık o sizin olmaktan çıkar. Pazarlama 3.0'ı uygulayan şirketler marka üzerinde kontrol sağlamanın mümkün olmadığı olgusuyla yaşamak zorundadır. Markalar tüketicilere aittir.

-Pazarlama 3.0, tüketicilerin hayatlarında yaptıkları şeyleri yapma tarzlarını değiştirmekle ilgilidir. Bir marka dönüşüme neden olduğunda,tüketiciler bilinçsiz olarak bu markayı hayatlarının bir parçası olarak kabul ederler. İnsan ruhu pazarlamaası işte böyle birşeydir.

-Pazarlama 3.0'da insanların birbirleriyle konuşması yeni reklamcılık faaliyetleri demektir.

-Pazarlama 3.0 stratejisinde şirketler ortaya koydukları değerlerin ciddiye alınması için hem müşterilerini hemde çalışanlarını ikna etmek zorundadır.

-Pazarlama 3.0'da liderlerin rolü insanlara esin kaynağı olmaktır.

-Pazarlama 3.0 çağında pazarlamacı olmak demek tek başına değişim gerçekleştirmek değil, diğer şirketlerle işbirliği yaparak sorunları çözmek için yaratıcı yöntemler bulmak demektir.

Kaynak:Pazarlama 3.0 Kitabı-Philip Kotler

Pazarlama 3.0

Her gün gelişen Pazarlama kavramınının geçmişteki haliyle ve bugünkü arasındaki farklar nelerdir dersiniz? O zaman aşağıdaki tabloya bir göz atmanızı isterim.

Pazarlama 3.0

View more presentations from Yunus Emre.

Marka Araştırmaları:Brandlove

Bir marka hakkında ne düşünüyorsunuz? Bir markaya ne kadar bağlısınız? Sevdiğiniz markaya aşıkmısınız? Sevmediğiniz markalar varmı? Markalarla aranızda duygusal veya mantıksal bağınız varmı?

Bu ve buna benzer sorulardan yola çıkarak araştırma yapan Brandlove-Horacore firması, Tüketici ile marka arasındaki bağları araştırıyor ve bu sonuçların bazıları her ay The Brandage yayınlanlanıyor.

Sizde bu tür marka araştırmalarına katılmak isterseniz eğer buradan ulaşabilirsiniz.

Pazarlamanın Harfleri

Harflerle oynamayı ve harflerden kelimeler çıkartmayı her zaman sevmişimdir. Pazarlama kelimesinden Pazarlamayla alakalı hangi kelimeler çıkar diye kendi kendime düşündüm ve Pazarlamaya yakın kelimeleri buldum.

PAZARLAMA

Pazar
Araştrma
Zaman
Amblem
Reklam veya Rekabet
Lokasyon veya Logo
Anket
Mal,Müşteri veya Marka
Analiz Etme

Marka ve Rekabet

Bazen markaların kategorilerini düşünüyorum ve kendi kendime diyorumki acaba markalar arasında rekabet,güç gösterisi ve kapışmalar olmasaydı acaba bu kadar iyi ürünler ortaya çıkarmıydı? Bana göre cevabı bence hiç olmazdı.

Bir Coca-Cola'yı düşünün... Coca-Cola'yı Coca-Cola yapan bence Pepsi'dir. Onların arasındaki rekabeti bütün dünya bilir.

Spor giyim markalarından Nike ve Adidas'ı düşününün...

Türkiye'nin en büyük iki takımlarında olan ezeli rekabeti de Galatasaray ve Fenerbahçe açısından düşünün.Yine aynı şekil İspanya takımları olan ve aynı zamanda bir dünya derbisi olan Real Madrid ve Barcelonayı düşünün.

Türkiyenin telefon operatörlerinden Avea, Vodafone, Turkcell markaları sürekli olarak birbirleriyle rekabet ediyorlar ve bunların arasındaki rekabeti sadece güçlü olanlar kazanabiliyor. Diğerleri sıralamada bir alt sırayı ancak alabiliyor.

Hepsinin arasında sürekli rekabet,sürekli bir çekişme var. Bazen bu çekişmeler güzel olduğu kadar bazende kötü olabiliyor. Mesela Reklamcılıktaki ''Anti-Advertisement'' yani Anti-Reklam kavramı bazı markalara ciddi anlamda zarar verebiliyor.

Eğer bir marka güçlü ve en iyisi olmak istiyorsa savaşmalıdır ve kendine rakip bulmalıdır. Hiçbir marka rakipsiz değildir ve her markanın bir rakibi vardır.

Firmalar arasındaki bu rekabetin sürekli olarak devam etmesi, tüketiciyi yeni satınalmalara ve yeni ihtiyaçların ortaya çıkmasına ve aynı zamanda insanların ne kadar yaratıcı olduklarını ortaya koyuyor.

Bunu devletler arasındada düşünebiliriz. Amerika'yı bugün Amerika yapan sadece rakipleridir. Eğer bugün dünyanın hiçbir yerinde bir problem olmazsa Amerika gibi bir devletede ihtiyaç kalmaz.